当春节接近尾声，品牌们的“春节营销答卷”也随之揭晓——有人砸重金却石沉大海，有人轻巧借势实现品效双赢。曼朗通过五个关键词，带你复盘春节新搜索营销的亮点，揭示“流量狂潮”背后的新搜索营销法则。

关键词1：流量争夺 → 多平台内容布局

春节前夕，各大互联网平台再次打响“春晚流量争夺战”。B站、小红书分别与央视春晚合作，B站通过直播和弹幕文化吸引年轻用户，小红书则通过分享春晚幕后故事，成功将自己推向了舆论的风口浪尖。视频号则凭借“竖屏看春晚”的创新形式，进一步巩固了其在短视频领域的地位。

对于品牌方而言，曼朗新搜索营销一直以来强调的多渠道布局成为跑赢这场流量争夺战的关键。比如某零食品牌借势小红书“春晚幕后故事”话题，通过“跨平台关键词局部”技术，在小红书、微信搜索、抖音热点中同步植入“春晚同款坚果礼盒”，促使搜索转化率提升。

关键词2：消费品牌C位 → 搜索种草

今年春晚上，消费品牌重新回归C位，成为广告植入的主力军。娃哈哈矿泉水和冰红茶、小米SU7 Ultra手机、华为Mate XT非凡大师手机、美的冰箱、海澜之家服装、古井贡酒、深蓝S09汽车以及问界M9新能源汽车等品牌纷纷亮相春晚，通过广告植入的形式提升品牌知名度和曝光度。

如今，春晚的“软植入”不再停留于曝光，也逐渐成为“硬销量”的推手。很多用户观看节目后会主动搜索“同款”，曼朗新搜索营销认为，品牌需用搜索链路打通“看到-搜到-买到”。曼朗目前正通过构建“内容-搜索-商品”的链路，让每个植入细节都成为搜索入口。

关键词3：科技吸睛 → 赋能搜索营销

阿里云成为2025春晚云计算AI独家合作伙伴，提供全球云基础设施和通义大模型AI技术支持，为春晚增添科技色彩。同时，人形机器人Unitree H1在春晚舞台上扭秧歌震撼外媒……春晚的科技彩蛋不止于炫技，也预示着科技品牌在未来的营销中将扮演更加重要的角色。

曼朗提出，科技营销将为用户带来更好的选购体验，将AR试穿、虚拟人互动等技术与搜索结合，将打造出“即搜即用”的体验闭环。

关键词4：全链路整合 → 搜索串联

品牌在春节期间的营销逐渐迈入精细化运作阶段，整合营销传播成为主流趋势。品牌通过拉长营销周期、整合多种玩法和渠道资源，形成完整的营销链条。例如，与曼朗合作的多个品牌早在春节前几个月就开始布局营销活动，通过前期预埋“年夜饭”“开运穿搭”等年味关键词，积累搜索势能；爆发期通过“春晚节目单预测”锁定流量高峰，实时调整投放策略；长尾期将“难忘今宵”“蛇年彩蛋”等IP词沉淀为品牌资产，持续获取流量。曼朗新搜索营销“多元渠道+多元内容”节点化精细化全链路运营，有助于品牌在春节期间获得更好的营销效果。

关键词5：品效协同 → 搜索度量

在当前营销环境下，品牌在追求曝光的同时，也更加注重品效协同和营收增长。一些平台搭建起了从庞大公域到自有私域的营销通路，品牌则借此机会积极尝试与消费者建立更紧密的联系。例如，在支付宝集五福活动中，品牌可以通过福气乐园品牌馆和领取福卡等方式直接跳转进入品牌小程序，进而实现销售转化，有助于品牌在春节期间实现更好的销售业绩和品牌影响力提升。

流量会迁移，热点会退潮，但用户“主动搜索”的需求永远存在。曼朗新搜索营销的目标在于帮助品牌将春节的“瞬间爆点”转化为“长效增长引擎”——在这里，每一个关键词都是营销密码，每一次搜索都在重塑消费决策。