今年，在多部高质量大片带动下，电影市场持续走热。然而，聚光灯下，也暴露出一些细节问题，其中，“观影服务费”尤为引人关注。有消费者发现，网购电影票票价中都含有一项服务费，一些平台或影院收取的服务费甚至比票价还高。这不禁引发质疑：高额服务费合理吗？

许多消费者也许并不知情，服务费已悄然成为观影账单上的一项固定支出。观影服务费由第三方购票平台和电影院共同收取。如果在线上平台购票，需要向平台支付技术服务费，用于支持平台的运营和技术维护。争议的焦点主要聚焦在电影院收取的服务费上。据影院解释，这笔钱主要用于影厅设备维护、检票员等人工成本、环境卫生维护等。针对VIP厅、IMAX厅等特殊影厅，服务费可能包含更高的设备投入或观影体验提升成本，因此价格也会更高。

有人不解，电影票价为啥要和服务费分开计算？且服务费在电影票价格中的占比似乎过高。按照行业惯例，一部电影，院线所获得的票房收入是需要和出品发行方按比例分账的，而服务费则全部归电影院所有。市场旺季，一些影院趁着销售热度把服务费悄悄植入到票价里，消费者不易察觉，这部分收益就可以越过发行方，直接进入影院自己的口袋。

表面看，观影服务费只是院线和发行方的“算计”，但实际上，影院让观众在信息不对称、价格不透明的情况下陷入被动消费困境，这有损消费者权益。像《哪吒2》这样的爆款，很多观众愿意去影院二刷、三刷，主要是因为他们觉得影片制作水平值回票价。但如果从一开始就知道票价里有一部分是在为影院的服务买单，相信会有人在“是否值得”后面画上问号。

其实，消费者不排斥收费，他们担心的是收费不透明、不合理。一方面，服务费的金额因平台、影院、场次甚至座位区域的不同而差异较大，标准不统一。遇到节假日等观影高峰期，一些普通影厅在服务费上做文章，相当于变相涨价。另一方面，一些消费者在观影过程中并未感受到服务价值所在。许多影厅设备老化无人维护、空调温度不适无人调节，甚至放映质量也大打折扣。“服务费”与“服务”严重脱节、“只收费不服务”，让消费者深感获得与支出不匹配。可见，观影服务费收费标准混乱、服务内容不明确是引发争议的症结所在。

电影院遮遮掩掩“隐藏”服务费，恐怕也是对目前的服务水平不够自信。如果影院能够创新服务模式，将这笔费用转化为观影体验的升级，相信消费者也会愿意买单。比如，通过更新影厅设备、提升视听效果，为观众创造独特视听体验；举办线下活动、增强互动交流，为观众提供个性化服务。

电影行业的繁荣，是靠每一场优质的观影体验造就的。今年，一部《哪吒2》创造了150多亿元的票房，可见电影市场在提振消费方面潜力足、空间大。今年《政府工作报告》中提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。电影院应把提升服务水平作为促消费的重要发力点，通过提升服务质量、优化观影环境、引进优质片源，推动电影消费提质升级。与其绞尽脑汁从消费者口袋里掏钱，不如踏踏实实做好服务，用真正的价值赢得消费者认可。