新华报业网
近日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕健康饮食、健身运动、银发服务等十大重点任务，系统布局健康消费全链条发展。这一政策的出台，既是顺应居民健康需求升级的必然选择，也为培育经济增长新动能、推动健康中国建设提供了有力抓手。
政策“落地生根”，夯实健康消费根基。《方案》以“全生命周期健康管理”为核心理念，从供给端到需求端多维度发力。各地积极响应，将政策导向与地方创新紧密结合，促使健康消费场景不断拓展。在北京、广州等地，“一老一小”食品安全被纳入民生重点项目。从搭建婴幼儿配方奶粉全流程追溯体系，到打造透明化的“阳光厨房”老年食堂，对健康饮食实行严格监管与贴心关怀；上海全力推进“15分钟养老生活圈”建设，已建成超1600家社区长者食堂，并融入健康监测、康复理疗等功能，让银发服务既有硬件支撑又有软性关怀；淄博借助马拉松赛事，成功打造“烧烤+运动”特色IP，单日吸引游客量超50万人次，体旅融合“以赛促游”成效显著。从保障食品安全到优化服务场景，从关注“一老一小”到推动全民健身，各项措施精准瞄准健康消费的关键节点，为政策有效实施提供了生动范例。
民生“暖意融融”，推动健康消费升级。当前，我国健康消费市场规模已突破10万亿元，居民从“治病”转向“防病”的需求日益迫切，但供需错配、服务短板等问题仍待破解。《方案》通过引导产业多元发展、强化零售药店健康功能等举措，与地方实践形成合力，让健康红利更可及。为了填补服务空白，苏州工业园落地全国首个“健康管理社区”，AI健康助手覆盖20万居民，慢病筛查率提升40%；为了激活社区的“健康细胞”，南京打造“社区健康小屋”，免费血压、血糖检测惠及百万居民；为了传播“主动健康”的理念，浙江“健康素养进文化礼堂”活动覆盖所有行政村，通过方言快板、健康擂台赛等形式普及健康知识……这些地方实践不仅提升了民众的健康福祉，也让健康消费成为改善民生的重要途径，为全民生活增添温暖。
协同“聚沙成塔”，激活长效发展引擎。在健康消费发展进程中，多方协同发力至关重要。政府精准制定政策，完善健康消费统计监测体系，并探索“健康消费券”“税收优惠”等激励手段，降低民众参与健康消费的门槛；企业积极加速技术创新与业态融合，文旅企业可打造“康养小镇”“中医文化游”等特色项目，开拓消费新领域；公众主动参与，通过社区健康讲座、线上科普平台等渠道，树立“每个人是自己健康第一责任人”的意识。这些微观层面的改变，最终将汇聚成全民健康的强大力量。
《方案》的出台，标志着健康消费从“边缘选项”向“核心刚需”的跨越。从健康服务嵌入街巷烟火，到运动休闲赋能文旅经济，再到“主动健康”成为生活潮流，各地实践印证了健康消费的巨大潜力。期待各地以《方案》为蓝本，推动社会从“以治病为中心”转向“以健康为中心”，让健康消费真正成为惠及全民的幸福工程。（窦梅）
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