5月9日，“水韵江苏 有你会更美”——“跟着演出游江苏”暨第三届“爱在5月”南京文旅消费促进活动在江苏紫金大剧院璀璨启幕。本次活动由江苏省文化和旅游厅指导，南京市文化和旅游局、南京市商务局、南京市体育局主办。启幕仪式上，“跟着演出游江苏”特色旅游线路发布、南京特色剧院剧场推荐、主题分享、成果展示、优惠发布等多个环节精彩纷呈，意在进一步推介江苏繁荣的演艺市场和多元的旅游产品，展示南京在演艺之城打造、校地共建等方面的创新举措和突出成果。

新华日报·交汇点记者了解到，即日起，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。

入选全国“双TOP10”

来宁观演成风潮

如今，跨城观演已成为消费新潮流，一场场精彩纷呈的演出，不仅为观众带来了视听盛宴，更是一座城市的“邀请函”。

据大麦网发布的报告显示，2024年，南京演出场次达12890场，平均每天演出35.3场，观众144万人次，演出票房15.4亿。其中大型演出98场，外地观众占比七成以上。仅周杰伦演唱会票房就达1.5亿元，直接文旅消费总额达10亿元以上。

江苏东盛演艺、渝舟文化等演出机构，纷纷抢抓机遇，在开启演唱会“风暴”的同时，联合任贤齐、张学友、周深等知名艺人，开启了“为一场演出，奔赴一座城”新型城市文旅推介。

如果说大型演艺活动是“流动的GDP”，那么剧院剧场的产业繁荣，则是一个城市演艺市场的“本底”。

近年来，在南京文旅消费系列举措和补贴政策的强力推动下，南京100+特色剧院剧场蓬勃发展，各美其美。江苏大剧院的一流舞剧，南京保利大剧院的顶流音乐剧，江苏紫金大剧院的传统戏曲，国民小剧场的本土原创……这些特色剧场不仅是文旅消费的“蓄水池”，也是城市气质的“新标签”。

数据显示，南京已先后评选出20多批次政府补贴剧目，共987部，吸引了超四成外地观众来宁。

据大麦网最新数据显示，南京在大型演唱会（音乐节）以及专业剧场观演用户排行榜中，双双位列全国TOP10。

“跟着演出游南京”

体验优化再“上新”

潮流音乐节、大型演唱会、沉浸式演艺以及剧场剧院，给一座城市带来的“长尾效应”正越来越被认可。而热度直上的“跟着演出游南京”，也在不断优化服务、强化体验，花样“出新”。

据悉，5月，南京将先后举办张学友、周深、莫文蔚、范玮琪等多个大型演唱会，朴树、李克勤、郑钧也将于母亲节（5月11日）在南京温暖开唱……为将演出市场“流动的GDP”转化为“留驻的消费”，南京文旅围绕“票根经济”再发演艺“大红包”。

即日起，南京市文旅局与市商务局、市体育局等多个部门共同发起了“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”。“1”指的是5000人以上大型演出或大型体育赛事，之后还会逐步将大型展会也纳入其中。“3”指的是观众凭门票可享受游览景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。即观众在宁享受音乐（赛事）盛宴的同时，还能以更优惠的价格“赏金陵美景，品金陵美食，享金陵美宿，购金陵好物”。

此外，活动现场还发布了8条漫游南京精品线路，包含滨江文艺漫游线、寻秘探幽人文线、古韵今风穿越线、捧剧追星打卡线、市井生活体验线、最美天际视觉线、栖霞怀古养心线、恬淡惬意自驾线等，引导游客开启从“悦目”到“养心”的城市深度漫游。

开展校地合作

“大学生推荐官”为文旅代言

丰富的高校资源和在宁大学生，是南京的独特禀赋。近年来，南京文旅持续推动校地合作、共融共建。

活动现场发布了部分校地合作成果，南京艺术学院、南京传媒学院与牛首山合作举办“牛首山·南京大学生青春戏剧季”，南京大学、南京师范大学等与市文投集团等公司联合打造人才孵化计划，东南大学、南京理工大学与江苏大剧院合作推出“昆剧·校园青春版《牡丹亭》”……这些成果为市民游客的文旅消费提供“新选择”，也为文旅产业发展注入“新动力”。

2024年以来，为进一步深化校地合作，放大“科教名城”高校资源优势，引导在宁高校学子积极参与城市形象共建，由南京市文旅局指导，江苏龙虎网、南京市文旅新媒体联盟组织开展的“我还是喜欢南京”大学生短视频征集大赛，邀请在宁高校大学生们用镜头记录南京的美好，分享与南京的故事。

主办方从今年的获奖作品中选取十位代表，聘任他们为“南京文旅大学生推荐官”。这些大学生推荐官将肩负起宣传推广南京文化旅游的重任，用他们的青春视角和活力热情，吸引更多年轻人关注南京、走进南京。

活动现场发布了省内近期20余场重磅演出资讯，涵盖流行、国风、古典等多元类型。这些大型演出与城市底蕴完美结合，将吸引众多游客“跟着演出游江苏”。

新华日报·交汇点记者 顾星欣