南京财经大学党委常委、副校长 赵国栋

近年来，文旅产业发展迅猛，“为博物馆奔赴一座城”“为一首歌看一个城”“特种兵打卡旅游”成为出游的新时尚。文旅产业为让流量变增量、让增量成为存量。苏州平江历史文化街区“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，“小桥流水、修旧如旧”的水乡风貌得到了习近平总书记的赞许。习近平总书记在南通考察时，参观了南通博物苑张謇故居陈列室，他高度肯定了张謇兴办实业、教育和社会公益事业的情况。习近平总书记在扬州市运河三湾生态文化公园考察并了解大运河生态环境和文物修复情况。习近平总书记总是时时刻刻关心着中华文化保护和传承的工作。江苏的文旅产业要弘扬中华优秀传统文化，在不断探索中打造出一个个全新的文化IP。

首先，文化为经济赋能，经济促进文化发展。中国文化具有绵延的生命力，中国文明具有蓬勃的创造力，其中蕴含的文化力量更具有超强的爆发力。在当前文化大发展大繁荣的背景下，文化不断为经济发展赋能，一批新兴的文旅业态不断涌现。其中创新的文化IP，更是为文旅新业态发展锦上添花。城市文化IP展示了文化服务经济的能力、拉动需求的能力和促进文旅产业发展、创新、繁荣的能力。

文化IP是文化创意产业的重要内容。在当下文旅经济火热发展的进程中，文化IP的定义超过了“文化知识产权”的界定，是政府和市场共同推动的产物，是传统文化和潮流文化相互融合的产物。从有形的文化IP到无形的文化IP，形态各异，不一而足。有形文化IP，比如，地标性建筑、区域美食、地域性特产、地标性打卡地、特色动物、标志性产业、文化创业园区等特色的文化形态等。无形的文化IP，包括影视文学、游戏动漫、音乐舞蹈、书画艺术、非遗产品等。通过对文化IP的不断挖掘、生产、再创、传播，可以不断推动消费，促进文旅产业转型，加快整个地区的经济业态迭代，促进区域产业转型，进而拉动当地经济的发展。

其次，中华文明的智慧和文化源源不断地给一座城市注入自身独特的城市IP新符号。随着城市发展的日新月异，崭新的城市文化IP也在不断涌现，虽然它们创新形式不一，创作途径不同，但其中的文化基础仍旧是中华文明的价值观和深厚的文化底蕴。中华文明在历史发展的演进中，常变常新，文化基因不断演变，不断焕发着鲜活的生命力。在现代城市文化IP的塑造中，中华文明提供着强大的感召力、吸引力、凝聚力和号召力。在新型全球化发展背景下，随着中国政治经济实力的不断增强，中国立足于和平发展道路，不断贡献着中华文明的智慧与文化特色。提升中华文化的感召力正是顺应了时代主题，更有利于中华文化的传承和发展。一系列全新城市文化IP推陈出新，给经济带来源源不断的活力。比如：北京798艺术街区、南京城墙博物馆、南京紫金山音乐台、苏州夜游拙政园、大理苍山洱海、长沙茶颜悦色、重庆李子坝轻轨等，这些创新的文化IP，经过不断深挖和网络传播，实现了指数级的传播，吸引了大量游客，为各地区文旅经济发展增添了新的动能。随着城市文化IP的不断升级，与之配套的文旅业也在不断升级，文旅业中包含的旅游商业、住宿、餐饮业、演艺业、新零售业、互联网商业、网络直播行业等也在蓬勃发展。

最后，文化为经济赋能，经济为文化搭台。文旅产业通过创新城市文化IP，促进业态新发展、新变革、新成长，城市文化IP为文旅产业提供新的文化基因、创造新的传播形态、拉动新的消费形式，除了显性的城市文化IP助力文旅产业，隐形的文化IP也在源源不断地涌现，推动新经济业态的发展。比如沉浸式游览城市、博物馆不眠夜、城市音乐节、网红数字打卡地等刺激了消费者的消费需求，当前，可以通过数字技术丰富城市文化IP的表现形式，扩大城市文化IP的影响范围，提升城市IP在网络平台的传播力和号召力，带动城市数字出版、影视、网络演出、虚拟艺术、数字创意、娱乐动漫、新型文化业态等，进一步丰富提升文旅业的发展业态，促进结构调整和优化升级。

城市文旅业在线上线下的交融中，在无形与有形的文化IP挖掘中，在主流文化与小众文化的圈层互动中，推动文旅业态的升级换代，促进文化消费的提档与升级，借文促旅，以旅彰文，为城市发展提供源源不断的动力。