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5月18日是国际博物馆日。在“让文物活起来”的热潮中，博物馆文创不断推陈出新，冰箱贴也意外“出圈”。别出心裁的设计不仅将历史文化融入日常生活，也展现出巨大的商业潜力。冰箱贴为什么成为文创“顶流”？又为文创产业带来哪些启示？
成功“吸粉”无数，市场销售火爆
“目前常州博物馆共有各类文创商品2000多款，2024年10月1日，‘国风超有戏’文物复刻立体冰箱贴系列上线后，凭借创新的交互设计和文化叙事，半年销售数量近1.5万个，销售额突破61.1万元，成为常州博物馆现象级文化消费产品。”该馆文创部负责人左佳佳告诉记者。
据介绍，“国风超有戏”以“南宋朱漆戗金莲瓣式人物花卉纹奁”“越窑青釉刻花卷草纹镂空香熏”“南宋银鎏金水仙花台盏”等馆藏六件珍贵文物为设计原型，通过精巧的立体设计与细腻的工艺复刻，将文物中的经典元素转化为兼具艺术性与实用性的文创产品。设计团队融入换色、组合等创新玩法，让庄重的文物变得鲜活灵动，拉近历史与现代距离。同时，常博推出AR互动冰箱贴，消费者扫描二维码，即可“激活”《东坡舣舟亭图卷》等古画，使其从平面变为动态影像，备受市场追捧。
近期，苏州博物馆推出的屏风摆件冰箱贴在电商平台上线不到一个月，仅在小红书上就已卖出5000多个。记者从苏州博物馆文创部了解到，此屏风摆件上的画作来自清代女画家恽冰的《四季虫花卉册》。亚克力与金属底片光泽柔和，木质外框切割精准，复古屏风印有烂漫鲜活的四季花卉，仿佛落入繁花仙境。据了解，苏博的吴钩重辉、鎏金浮翠、琴鼓丝弦等冰箱贴文创同样销售火爆，冰箱贴品类在苏博线下门店销售占比超过30%。
中国国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，南京博物院的“小粉炉”冰箱贴销量已超70万件……热门冰箱贴“吸粉”无数。
走红并非偶然，多重因素叠加
“我家里冰箱上、墙壁上、书房里错落有致地排列着各式各样的冰箱贴。”南京市文学之都促进会编辑徐建翎是冰箱贴“忠粉”。她偏爱镌刻文化印记的冰箱贴，女儿则喜欢动漫角色冰箱贴，老公总被造型别致的冰箱贴吸引，因此每次旅游都会各买几件回来。
“冰箱贴走红并非偶然，每个因素都如同拼图的一角，共同拼凑出这一现象级文创产品的火爆图景。”南京中国科举博物馆党支部书记薛银解读：首先是文化底蕴深厚。汲取文物灵感的文创通过解构形制、纹样等元素，让历史以“润物细无声”的方式融入日常，成为现代人理解文化的“接口”。比如南京中国科举博物馆的状元及第匾额冰箱贴，以馆内状元及第匾额为原型，既承载丰富的科举文化内涵，也寓意对考生的美好祝愿。其次是产品设计精美成亮点。冰箱贴制作工艺精湛、元素丰富多样，兼具艺术与收藏价值。最后是应用场景广泛。冰箱、微波炉、铁门等含铁物件，都成为“艺术展示台”，满足游客把博物馆“带”回家的愿望。
“冰箱贴的风靡，更深层次地满足了人们的情感需求。”左佳佳认为，很多传统旅游纪念品容易被闲置，而冰箱成为游客‘到此一游’的情感载体。同时，朋友间互赠冰箱贴，小小的礼物蕴含着浓浓的情谊。一些具有特定主题或形象的冰箱贴，能引发人们的共鸣。
“材质多元、功能多样也是冰箱贴走红的关键因素。”专门设计冰箱贴的开禾造物负责人王浩然表示，锌合金、3D树脂、软胶、陶瓷等材质，既可以呈现传统手工艺的复古格调，又可以塑造现代美学的通透梦幻感，满足多元审美。趣味灯箱在黑夜中点亮温馨氛围，计时器帮助把控烹饪时间，八音盒用悠扬旋律治愈疲惫心灵，转盘设计带来互动乐趣……冰箱贴在功能上更加突破装饰局限，兼具实用性。此外，10至65元的亲民价格、便携易藏、生产运输便捷等因素叠加，共同催生热销。
刻意追逐流行，不如变革创新
冰箱贴从“小众纪念品”变为“大众收藏品”，为文创产业发展以及传统文化的现代转化提供了哪些新思路？
艺府文创品牌创始人陶陶认为，冰箱贴的流行掀起了文创市场的热潮，但一味跟风也引发了同质化严重、质量良莠不齐等诸多问题。文创不能简单复刻本地文化特色，而应通过“二次开发”，以互动体验、科技赋能等符合当代审美的形式呈现，才能让年轻人产生情感共鸣。
“总体而言，创意是冰箱贴走红的核心驱动力，不仅体现在外观设计上，还贯穿于整个产品的构思和制作过程。”陶陶介绍。公司有100多名员工，其中一半左右为设计师，平均一天有两个著作权申请，隔几天就有新品上架。记者在艺府文创老门东店看到，自主开发的、以南京梧桐树为主题的小毛绒系列文创摆在了显眼位置，因具有可爱的外观、温暖的情感内涵、丰富多样的设计和个性化定制等特色，成为门店的主推产品，近几个月持续热销。
中国海盐博物馆文创部负责人蔡敏持同样的观点。馆内虽有冰箱贴文创，但真正受欢迎的是“盐城盐”主题联名文创。设计师从传统文化、地方历史及馆藏文物中提取设计元素，打造成完美融入家乡味道的文创产品，内容涵盖日用洗化类、家居生活类、实用类工艺品类等。
“刻意追逐已有的流行趋势，不如深挖本地文化、用户需求与技术创新的结合点，通过跨界融合、形态突破与情感共鸣构建核心竞争力，打造出兼具文化厚度与实用价值的立体文创。不仅是冰箱贴，书签、灯具、服饰等文创品类，也能在创意的赋能下爆发出惊人的市场活力，成为引领消费潮流的‘爆款’。”蔡敏说。
新华日报·交汇点记者 杨民仆
图片：受访者提供
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