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看展如看剧 文物“活”起来(提振消费一线观察)

暮色四合,灯光亮起,博物馆展厅变为一个个小剧场。移步易景中,看曼妙舞姿、听胡商吆喝……

河南洛阳博物馆举办的“一夜探古今”活动中,游客被分成6组,行走在精心设计的线路上,领略十三朝古都一眼千年的繁华。

“五一”假期,洛阳各博物馆、纪念馆等文博场馆累计接待游客69.5万人次,较去年同期增长3%。

持续拓展服务空间,文博场馆有啥招?

“剖析游客画像,35岁以下的年轻人占比较大。”洛阳博物馆副馆长孙海岩说,进一步吸引年轻群体,必须形成颠覆性创意、沉浸式体验、移动端传播。

春节假期,洛阳博物馆推出夜游新尝试。讲解员换下白天的工装,穿襦裙、着披风,将文物背后的故事娓娓道来。试运营场场爆满,给了馆方进一步探索的信心。

自身力量有限,洛阳博物馆先后接洽7家相关文创企业。“植入剧本,真人演绎,让文物活起来”,一家企业的方案成功中标。

方案五易其稿,为的是找寻最大公约数。馆藏的一个东汉石辟邪,有资料称其出自帝王墓葬。“未经权威确认,不能为营造噱头而轻下结论。”在孙海岩看来,要兼顾市场反响与社会效益,“博物馆可以有网红流量,但不能丢掉专业属性。”

效果好不好,市场说了算。新项目上线短短一周,每场门票都提前售罄。“专属讲解员化身历史向导,专业演员演绎文物剧情,就像亲身见证历史。”来自北京的游客罗欢欢赞不绝口。

“五一”假期,“一夜探古今”活动新加入音乐和舞蹈元素,并设置了知识闯关等互动环节,进一步提升游客的沉浸感。

在洛阳,“博物馆+公司”的运营模式不断解锁更多新体验,激活了文博消费春水。

洛阳古墓博物馆推出奇幻游,游客在砖雕壁画的墓道穿行,了解历史故事;在隋唐大运河文化博物馆,长期闲置的报告厅被打造为话剧舞台,船夫的号子声飘出帆形屋顶……

与此同时,一系列激励和保障措施也在跟进:洛阳市八部门联合印发《关于推进试点博物馆文化创意产品开发的若干措施》,鼓励博物馆采取独立开发、合作、授权等方式,提供更多优质文创产品供给;首批5家试点博物馆通过文创开发项目取得的收入,将全部用于文博事业发展和人员激励,净收益最高可拿出30%用于人员激励。

《提振消费专项行动方案》提出,支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目,合理延长经营时间,扩大接待规模。

“以前,博物馆是‘兼职做爆款,主责在守摊’。现在,文博工作者的积极性被更好地调动起来。”洛阳市文物局局长赵晓军表示,“将独特的馆藏资源挖掘转化,博物馆能够为大家带来更多惊喜。”

责编:陈凌天
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