日前，记者随“声动青海”主题采访团，来到青藏高原边缘的小城德令哈市，走进坐落在美丽的巴音河畔的海子诗歌陈列馆。翻看诗人诗歌手稿，浏览诗人诗歌碑林，品读诗人不朽诗歌，记者体验到诗人纯真质朴之情，感受到诗人的才情与光芒。

1988年7月25日，著名诗人海子途经德令哈，被这座城市的荒凉与孤独所触动，写下了那首饱含孤独与温情的诗歌《姐姐，今夜我在德令哈》。十多年前，德令哈市有关领导敏锐捕捉到这一文化契机，以海子诗歌为核心，打造了占地面积1300平方米的海子诗歌陈列馆。馆内不仅陈列着海子的手稿、照片、文献资料等珍贵物品，还展示了不同版本的诗集、书法作品，全方位呈现海子的诗歌创作历程与精神世界。这种独一无二的文化资源，成为德令哈“文化IP”的独特标识。去年，这个户籍人口不足8万人的小城，吸引了天南海北16万诗歌爱好者、游客前来海子诗歌陈列馆打卡，为当地文旅产业发展注入了源源不断的动力。

在文旅产业竞争日趋白热化的今天，“千城一面”“千景一貌”的同质化困境，成为行业发展痛点。一些地方盲目跟风建设的“古镇”“民俗村”，因缺乏文化根基，建筑风格千篇一律，经营业态全是雷同的小吃摊、纪念品店，最终沦为无人问津的“空城”。实践证明，如今，游客对旅游的需求已从“到此一游”转向“文化寻根”，追求精神层面的满足。没有文化的旅游，就像没有灵魂的躯壳，难以引发游客的情感共鸣，更无法形成持久的吸引力。

海子诗歌陈列馆成为许多诗歌爱好者和游客，西北远行重要的朝圣之所，充分表明文化是文旅产业的根基与核心竞争力。文旅融合，“文”是灵魂，“旅”是载体，唯有深挖本地文化内核，打造优质“文化IP”，才能让旅游摆脱同质化困境，实现可持续发展。只有深入挖掘文化内涵，并以符合当代审美的形式呈现，才能让文旅项目既保留文化根脉，又充满时代气息。

深挖文化内核，打造优质“文化IP”，需对文化进行创新性转化与表达。德令哈市海子诗歌陈列馆通过沉浸式的场景复原、多媒体诗歌朗诵、诗歌创作互动体验等形式，让游客穿越时空与诗人对话。同时，以海子诗歌为灵感，开发系列文创产品，举办诗歌节、文学沙龙等活动，将静态的诗歌文化转化为可感知、可参与、可带走的文旅体验。这说明，只有深耕文化内涵，以严谨的学术研究为支撑，打造出兼具知识性与趣味性的展览，让游客在游览中真切感受到当地文化的独特魅力，文旅项目才能经得起时间的考验，形成口碑与品牌效应，成为人们向往的“诗与远方”。

当然，“文化IP”赋能文旅产业过程中，需在商业开发与文化保护间找到平衡点，避免过度商业化导致文化失真。一旦“文化IP”被简化为吸金工具，文化内核便在标准化复制与快餐式消费中逐渐流失。这种失真不仅让游客产生“打卡疲劳”，更会使“文化IP”失去独特魅力，陷入“过度开发—价值透支”的恶性循环。

德令哈成功打造“文化IP”的生动实践启示我们，打造辨识度高的“文化IP”，需扎根文化内涵，创新表达形式，推动跨界融合，坚持持续运营推广。期待更多地方深入挖掘自身特色文化资源，精心提炼和打造具有本地特色的“文化IP”，并将本土文化元素有机融入当地产业发展中，让文旅产业获得长久的生命力。（孟亚生）