什么，“苏超天团”又当选手又做城市运营？免门票、送礼包、吃住游购全优惠，这一套丝滑小连招真是把文旅融合玩明白了。端午前夕，江苏省城市足球联赛第3轮即将开启，5月30日，常州市文广旅局联合市体育局重磅宣布，端午节三天假期，常州所有A级景区将对扬州市民免门票。这记福利如同足球场上“直塞传球”般精准，嗖嗖传递到每一位扬州球迷和市民的心坎上。此时，其他市文旅局长的耳边，是不是又响起了那句“看看人家”……

其实，随着“苏超联赛”火热持续，暖心的文旅互动已成常态。南京“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”再扩容，其中就有正火爆的“苏超”比赛，也就是说，拿着“苏超”门票，在观赛当日及前后一周内，在南京市200家优选景区、博物馆、餐厅、商城和酒店均可享受优惠，内含“人气王”南京市博物馆、大报恩寺遗址景区等。淮安市推出的“100元吃货球迷狂欢套餐”，除了门票还包含当地特产龙虾、酒饮甚至掼蛋丛书，另外为外地球迷准备698元的客队球迷狂欢套餐，三星级酒店住宿、助威T恤、里运河游船票、龙虾代金券可以一票搞定……每座城市都在捧出最具特色的观赛礼物，告诉客人：来看球吧，顺便把整座城市带回家！

既有赛场上的“比赛第一，友谊第十四”，也有赛场下的你来我往、走亲访友、暖意融融的互动，江苏十三市的友谊在“苏超联赛”中升华。南京球迷会为无锡的酱排骨竖起大拇指，扬州市民跑到镇江看球顺便吃锅盖面，连云港的虾酱让盐城球迷直呼内行……这些充满生活气息的互动，让体育赛事不再只是输赢较量，同时成为城市间情感交流的纽带，也让江苏的形象有了全新解读：不是攀比，而是你追我赶，不是分裂，而是百花齐放，不是歧视，而是相互交融。这一波直接把围观群众的好感度拉满，“这就是江苏，你怎能不爱江苏啊！”

过去网上总有人问：江苏的城市为什么不给自己做旅游宣传？当各地文旅局局长都在短视频平台“花式整活”时，江苏依然坚持着自己的节奏，不急着造IP，也不过度追逐短视频流量。一方面，26家5A景区、235家4A景区撑腰，超10.9亿人次游客、1.34万亿旅游收入打底，这样的成绩单让江苏有资格“任性”，另一方面，江苏在旅游资源开发上并没有懈怠，相反，一直夯实基础，完善服务体系，做着很多背后的积淀工作。如今，“苏超联赛”给了最生动的回答——不是不会，而是用心，从“一张票”10万人到“一场球”两座城，这波常来常往的赛事“留量”，就是江苏对创新基因解锁消费新体验的答案。体育精神碰撞地域特色，竞技热情包容人文温度，“苏超联赛”带给我们的启示或许比想象中更多。

（吴雨阳）