5月23日，三养食品推出的“三养火鸡辣酱一蘸飞天”AR互动游戏正式上线。该游戏依托火鸡辣酱瓶身二维码，为消费者打造了一场融合虚拟与现实的趣味体验，也为食品行业的社交营销带来了新的思路。

近期，三养食品完成了火鸡辣酱的焕新升级，新品包装特别添加了“三养火鸡酱狂想宇宙”二维码，旨在连接热爱火鸡辣味的消费者，打造充满活力的“辣友”社群。此次AR游戏的推出，为瓶身二维码赋予了全新玩法，让一瓶辣酱从单纯的美味体验，升级为兼具互动性与社交价值的娱乐载体。

游戏玩法方面，玩家进入游戏后将化身“飞天宇宙人”，通过张大嘴“狂炫”火鸡辣酱加持食材，累积辣值来为“飞天”蓄能。在此过程中，玩家需留意解辣“反派”的偷袭，一旦被偷袭成功，辣值便会瞬间清零。累积“飞天里数”冲击榜单，玩家有机会获得明星限定周边、品牌优惠券以及iPhone等丰厚奖品。

为增强玩家的社交互动与情感联结，游戏构建了“体验-分享-共创”的生态体系。系统会根据玩家的游戏表现，动态生成专属表情包并嵌入“飞天认证书”。玩家可将该认证内容通过微信、微博、小红书等平台分享给好友，不仅能与好友共享游戏体验，还能解锁额外的互动机会和品牌定制惊喜。这种“游戏体验+社交传播”的深度融合，使玩家在游戏中的成就和趣味瞬间成为社交网络中的互动话题，促进了玩家之间以及玩家与品牌之间的情感交流，实现了“辣味社交裂变”。

此次推出的AR小游戏只是三养食品社交游戏创意玩法的一个开端。未来，消费者可通过火鸡辣酱瓶身二维码，持续解锁更多有趣的互动内容。此外，三养火鸡辣酱还携手人气偶像刘宇，面向Z世代消费群体开展系列潮辣活动。刘宇“甜辣反差”的形象与火鸡辣酱“甜香柔辣”的产品特性相契合，有望借助其影响力在社交平台上形成内容传播效应。

三养食品此次以AR游戏构建沉浸式体验场景，结合明星代言和社交话题，将火鸡辣酱的产品属性转化为可参与、可分享、可讨论的娱乐化内容，实现了从产品营销到辣文化共建的升级。这一举措不仅满足了Z世代消费者对新鲜互动形式的需求，也为食品行业的社交营销提供了新的范例。