这些天，“苏超”太火了，火到你可以不看、可以不懂，但不能不谈、不能不写，因为，你已“身在此山”。

从“城市足球联赛”到“苏超”，从面世时的名不见经传到现在的如日中天炙手可热，观潮君忽然不着调地想起了“盱眙龙虾”。当年，盱眙这个地方可不止“名不见经传”，很多人连这两个字都不认得，直接念作“于台”。后来，经高人指点，盱眙无中生有，和媒体合作搞了个“龙虾节”，没想到，一个创意带出了一个产业，盱眙小龙虾在全国掀起了一场“红色风暴”，吃龙虾成为城里人夏日里的“新民俗”“新享受”，曾经被叫成“于台”的苏北小县，终于赢回了“盱眙”的旧称，龙虾也从当初最火的十三香拓展到清蒸、冰镇、麻辣、香辣、醉卤，等等。据说，现在市场的龙虾口味，有据可查的至少有87种。

有点扯远了。如果拿“苏超”和“盱眙龙虾”比，也有那样一些共同之处：都经历了从“默默无闻”到“如日中天”的豹变；都是“一个点子救活一盘大棋”的经典案例；都离不开媒体“自带干粮”式的热情加持；都给江苏带来了难以估量的财富效应，都给普罗大众带来了无与伦比的享受和欢乐，尽管前者是口腹之欲，后者是精神享受，但欢乐是一样的，等等。可是，“盱眙”龙虾火了后，有人吃“蒜泥”，有人吃“冰镇”，有人吃“十三香”，“苏超”火了后，有这么一些“吃”法吗？这个……还真有。

比如说，有的“吃”的是原味。文无第一，武无第二，比赛嘛，那就要分出个高低、比出个雌雄，场下是兄弟，上场是敌手，谁跟你“温良恭俭让”，谁跟你“友谊第一，比赛第二”，谁跟你“闹着玩儿”？那就得全力以赴，真刀真枪，一着不让，丝毫不退。所以你看看，在“苏超”的绿茵场上，谁也不服谁，真刀真枪地干，直来直去地冲，平时温文尔雅的江苏人，瞬间变身“战斗民族”，“十三太保”撸起袖子的较真对决，网友称之为“没有人情世故，全是恩怨”。南通对阵泰州的那场比赛，双方球员拼得鞋底都磨出火星子，看台上球迷“叫南哥”的吼声冲出了太阳系，连广场舞大妈都忍不住暂停跳操观战。徐州、宿迁之战，全场队医上场19次，担架抬走6人，踢到最后两队替补都用完了。网友慨叹：这哪是踢球啊，分明是“人类本质是复读机”的终极演绎——每个城市都在复读：“我们可是要争第一的！”这种胜负心，就是体育竞技最原始的“味道”，最原始的“吃法”。

比如说，有的“吃”的就是个“热闹”。这个是门学问。很多人吃龙虾，吃着吃着啥收获也没有，也就吃了一个“寂寞”；有些人去参加比赛，比着比着啥收获也没有，最后就得了一个郁闷。可“苏超”的选手可不一样。赢有赢的“吃法”，输有输的“乐法”。比如说常州吧，接连输了三场球，接连被“剃了头”。网友说，“常州”变成了“吊州”“巾州”直至“丨州”，但人家常州说：通常人们只记得第一名和倒数第一名，也就是南通和常州。在今天这个时代，“被人记住”就是本事，“被人记住”就是成功，“被人记住”就是财富。这可不是随便说说的。常州快速反应，当即宣布所有A级旅游景区对扬州市民免门票，据说当天就有十几万扬州人涌进了常州——这哪是输球啊，分明是城市营销的又一经典成功案例。常州算是把“BE美学”玩明白了，这一波操作简直可以写进《互联网流量密码》教科书：互联网时代，输赢不是最重要的，“记住”才是最重要的，“流量”的长尾效应才是最重要的，吃个“热闹”比吃个“输赢”更热闹。

再比如，有人吃了个“门道”。在网友看来，这次“苏超”的徐州宿迁之战，就是足球场上的“楚汉之争”。其实，在“苏超”的绿茵场上，也在上演着“项庄舞剑，意在沛公”的故事：官方搭台，群众唱戏；足球搭台，经济唱戏；踢着足球，意在其他。这，才是“苏超”真正的“门道”。不妨看一看：南京五台山周边酒店爆满，扬州队将中场休息时间变成“非遗”展；镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单……一场没有闪亮球星的非职业联赛，硬生生无中生有划出一道“体育经济”的新航道。“苏超”举办前两个月，京东刚刚与欧冠谈了个合作。对此，网友评论说，建议“下一次楚汉之争，东哥一定要亲临现场，比起赞助欧冠，这里的爱恨情仇更值得直播带货。”随着赛事火热进行，跟着“苏超”去旅游成为文旅消费热点，在多个网络平台实现“破圈”传播。足球概念股集体爆发，截至今日收盘，多只股票股价涨停。网友戏称：“这哪是踢球，这是拉动消费、提振经济啊！”球赛带来的不仅是门票收入，更是城市品牌的大展演。所谓“足球搭台，经济唱戏”，洒在“苏超”身上的十三香调料一撒，经济指数立马“噌噌涨”。

所以有人说，别再问“苏超”谁赢了，“苏超”没有输家，只有赢家。不管谁输谁赢，江苏早已赢麻了！这一场联赛，就像一锅秘制酱料，把体育、经济、文化、人心熬成了一锅“浓汤”。这波操作堪称“足球版田忌赛马”：每个城市在赛场上各显神通，但合起来就是一部“文旅赋能经济社会发展”的大戏。南京用历史文化做底蕴，苏州用园林美学搞文创，扬州用早茶文化来圈粉……一个个散落的拼图，拼出人们心目中的“苏大强”。

其实，在观潮君看来，“苏超”最妙的“吃”法，在于“大快朵颐”背后的那些“多巴胺”，那一份弥足珍贵的“纯粹快乐”，那一种弥足珍贵的“精神享受”。“苏超”最大的贡献，是给球迷带来了欢乐，给刚刚过去的端午小长假带来了欢乐，给城市带来了欢乐，给人民带来了欢乐！在这次的“苏超”中，球迷们得到的欢乐俯拾皆是：徐州球迷扬言：“烧烤炭火烤熟海鲜”，连云港球迷则反击：“海鲜炝晕烧烤汉，三分带回水晶宫！”；镇江0比4输给淮安后，镇江网友P图写道：“即日起对出口到淮安的陈醋实行100%的关税。”淮安球迷则反击：“海内存知己，天涯四比零。”这种快乐已经超越胜负，变成了全民参与的狂欢。就像吃龙虾最过瘾的不是龙虾，而是和朋友一起嗦手指、聊八卦的爽感。“苏超”让球迷们找到了“心巴上的快乐”，变成了球迷们的欢乐盛宴。更可宝贵的是，因为足球给人民带来了欢乐，带来了活力，带来了士气，带来了力量，带来了昂扬向上的精气神，这种难能可贵的收获，将变成经济大省奋发有为的强大力量。

当年，一只小龙虾让盱眙从贫困县逆袭成“网红之城”；如今，一场“苏超”联赛让江苏“十三太保”找到了新的密码。从“于台龙虾”到“‘苏超’盛宴”，江苏人越来越明白：无论是小龙虾还是足球，找到属于自己的味道，玩出自己的风格，就能创造奇迹。一场足球，踢出了体育的快乐，更踢出了城市间的合作、文化的碰撞、经济的流动，甚至整个江苏的精气神。当每位市民都愿意为家乡呐喊时，当全省人民为“苏超”感到骄傲时——这种凝聚力，是更加珍贵的东西。

今天，“苏超”的热潮还在继续，江苏的故事也在续写。或许有一天，当我们回望这段时光，会发现：那些在球场上挥洒的汗水，在社交媒体上飞舞的段子，在记忆里留下的笑声，早已成为江苏发展路上最鲜活的注脚。所以，“苏超”的终极“隐藏吃法”是什么？是江苏人骨子里的那股子不服输的劲儿，是把平凡日子过得有滋有味的智慧，是用烟火气点燃发展活力的魔法。正如龙虾要大火快炒才够味，江苏的发展也需要这样的“爆火时刻”。而这团火，正在“苏超”的绿茵场上熊熊燃烧，照亮的不只是足球的未来，更是整个江苏的星辰大海。

（刘庆传 陈立民）