新华报业网
夏日的江苏消费市场，处处透着“新”意。淮安融创广场的汽车体验店里，新能源汽车订单不断；南京江宁织造博物馆里，《大梦·红楼》演出场场满座；苏州太仓万达的永辉超市里，改造后的货架前客流如潮。数据更能说明活力：上半年全省社会消费品零售总额23949亿元，同比增长5.0%；“以旧换新”相关商品限上零售额增长9.4%，“苏超”比赛地5、6月住宿餐饮增速较4月明显加快。这股“焕新”之势，正蔓延在消费市场的每个角落。
江苏消费市场的“焕新”，是政策、产品、场景三方同向发力的结果。政策推动的“新”，是为消费市场安上“稳定器”。江苏因地制宜优化“以旧换新”的适用范围，与暑期“奖励性”消费等结合起来，产生了乘数效应。产品驱动的“新”，是给消费市场装上“发动机”。越来越多的企业根据需求迭代产品，在技术突破、体验创新、情感贴近上下功夫，不断提升产品的吸引力。场景带动的“新”，是为消费市场构建“引力场”。消费场景已不再是单一的交易空间，而是能激发多元需求的载体。“看比赛”与“吃夜宵”“逛超市”与“去打卡”结合起来，让消费从“买商品”延伸为“享体验”。这三类“焕新”要素相互支撑，激活了消费市场的深层活力。
可以说，求“新”，是市场不变的主旋律。对消费者而言，“新”是好奇心的满足，是生活品质的跃升，更是自我表达的窗口。比如，最近一款小巧便携的国产口袋云台相机悄然走红，参数性能并非唯一关键，它赋予人们随时随地记录生活的能力，成为打动消费者的核心密码。对企业而言，“新”更是生存与发展的密码。泡泡玛特创始人王宁在接受采访时举过一个例子：一个杯子，通过提升生产效率，价格从100块钱降到10块钱；上面印一个拉布布，就可以重新卖到100块钱。前者代表中国制造的实力，后者代表中国创造的活力。
但应看到，求“新”之路并非坦途。有的地方依赖补贴拉动消费，时间一长，政策边际效应递减，反而让企业养成“等补贴”的惰性；有的行业陷入内卷，宁愿压缩成本也不愿投入研发，产品换汤不换药；还有些新场景里，消费者担心售后没保障、隐私被泄露，想动心却又犹豫。这些问题，都在提醒我们：“新”不能只靠一时热闹，得有持续生长的土壤。
让消费者真的动“新”，需要多方合力培厚土壤。政策要既“托底”又“指路”，比如江苏出台优化消费环境三年行动，既给以旧换新补贴，又支持首店首发经济，既解当下之需，又谋长远之路。企业要敢“破局”善“创局”，打破路径依赖，紧扣市场需求，从销售产品转向创造价值，甚至引领消费趋势。监管要“护航”更“导航”，对消费市场的新现象、新品类及时跟进，出台新的标准。同时，完善异地退换货机制，打击虚假宣传，让消费者敢为“新”买单。
“苟日新，日日新，又日新。”消费市场的“新”，是政策精准滴灌的结果，是企业锐意创新的回报，更是消费者用脚投票的选择。江苏的实践已经证明，只要把“新”的文章做足，让政策红利、创新活力、消费潜力同频共振，消费这驾“马车”就会跑得更稳、更远，为经济发展注入源源不断的动力。
（袁媛）
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